日テレ世論調査にみる調査の難しさ
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鳩山内閣の支持率は５１．８％と先月比で１４．５ポイント急落した。
鳩山内閣を「支持する」と答えた人は５１．８％と、先月比１４．５ポイント下落し、
政権発足以来初めて５割台に落ち込んだ。一方、「支持しない」と答えた人は３６．２％で、
先月比１８ポイント増えている。
支持しない理由については、「リーダーシップがない」が２８．６％に達し、先月比２０ポイント上昇した。
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と伝えている。「いかにも世の中は政治不信に溢れている」と受け止めてしまいそうだが、
調査概要
【調査日】１８〜２０日
【全国有権者】１０５８人
【回答率】５５．７％
からすると「答えたくない、よく分からない、どちらでもない」という人が
４４．３％もいる。彼らにあえて聞いてみるとおそらく5段階中2番目と3番目の
「やや当てはまる（支持している）」、「どちらとも言えない」が7割程度を
占められると思われる。そうすると実質的な支持率は6割強になり、不支持率は3割弱程度となる。
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政治に関する調査は「自分の思想を明らかにする」ものであり、「回答に応じる生活者は主張がハッキリしている」
ことが特徴である。そしてその多くは現状を否定、自分の考えを世の中に出そうとするものが多い。
現状に不満が無い生活者はわざわざ満足していることを調査を通じて伝えようとは思わない。
つまりこういった調査を実施する場合、両端に近い回答や否定的な意見が多くを占めやすいため、
回答率は少なくとも８０％以上でないと「世の中全体を正しく反映した結果」とは言えない。
市場調査を担当、そしてメディアを通じて調査結果を伝えている身としてこういった乱用を正しつつ、
自らは正しい方法で調査を実施、真の消費者意向を伝えていき日本を正しい方向へ導く糧としていきたい。
